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（原标题：“中国宝都”的野望：水贝镶嵌世界黄金珠宝产业舆图）开云体育

21世纪经济报谈记者 张晓慧 深圳报谈

国际金价打破4200好意思元/盎司的历史关隘，但飞扬的价钱并未扼制消耗暄和，反而助推了黄金珠宝产业的迭代升级。

国度统计局数据高慢，本年上半年，我国名额以上金银珠宝类商品零卖额增长11.3%；世界黄金协会调研高慢，金价飙升布景下，消耗者的金饰预算逐年升高。

寰球最大的黄金珠宝集散地——深圳水贝依然起劲。不管是责任日照旧节沐日，批零一体的柜台前从来不缺试戴询价的主顾，赶上七夕、国庆、春节更是侵犯；门店里、柜台上直播带货的主播身影不断，一张张正在打印的订单意味着行将又有一批黄金首饰从这里发往寰球。

新消耗期间驾临，水贝塌实的黄金珠宝产业链亦展现出高大的虹吸效应，一批水贝企业冉冉升空，著名品牌纷纷落地。这里的“点金之术”正在为中国黄金珠宝找到“高金价期间”的新叙事——直播电商拉起第二增长弧线、策画创意赋能居品、文化助推品牌出海。

产业更深档次的变化亦于无形中发生，从 1981 年首家“三来一补”加工场到如今剑指“世界宝都”，水贝的黄金珠宝产业定位也曾从加工制造跃迁至“总部经济＋创意策画＋检测认证”高附加值步履，其所在的深圳罗湖区则配套出台品牌支持、策画赋能、东谈主才落户一揽子政策。

莫得金矿的水贝，正在从“黄金活水线”向“中国宝都”改动，其背后供应链效果翻新与贵金属金溶化波澜的深度共振，正鞭策水贝谢世界珠宝舆图上成为巨匠黄金产业新顶点。

当下，黄金珠宝首饰也曾成为直播电商领域最炙手可热的品类之一。

中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2024年中国珠宝行业发展呈报》高慢，据不全都统计，深圳水贝、云南瑞丽、广东四会、广东平洲、河南镇对等五大珠宝特质产业集群的电商销售总和已打破 1000 亿元；该呈报援用的商务部数据高慢，2024年我国珠宝电商零卖额约为2982.6亿元，同比增长16.4%。

水贝，行为寰球最大的黄金珠宝集散地之一，成为其中不行淡薄的存在。任性时候大开淘宝、抖音等平台的直播栏目，仅搜索“黄金”二字，进入视线的前十个商家中有险些一半都是水贝的品牌或是店铺称号中带有“水贝”二字。

“黄金珠宝的直播电商领域现在仍然是一个高速增长的阛阓，咱们全平台的线上销售每年有20%至30%的增长。”甄品供应链创举东谈主陈国川向21世纪经济报谈先容，这主若是由于消耗者购物俗例的改变，比如甄品线上黄金首饰销售的主要客群是30岁左右的“宝妈”，她们陆续更俗例线上消耗。

传统的水贝黄金商擅长黄金首饰的策画、坐蓐加工以及线下批发，如今，适应消耗潮水的改革，水贝也曾全面拥抱电商。一部分水贝的黄金珠宝品牌和批发商径直开荒线上获客渠谈，以往隐在批发端的他们开动直面消耗者；也有一部单干厂开动为主播供货。

于繁多水贝的黄金珠宝企业而言，直播电商也无异于为其开启了“第二增长弧线”。

最典型的一个案例是从水贝走朝上市的周六福，本年上半年，周六福线上销售渠谈营收达16.32亿元，同比增长34%，占周六福总收入比重擢升至52%，带动其黄金珠宝品类收入同比增长约9%。

周六福财报中提到，线上销售渠谈“未来将握续行为公司发展的蹙迫引擎之一”，加大在小红书、抖音等渠谈的灵验过问，同期赋能线上电交易务以及为线下门店引流。

（周六福直播间；图/周六福）

本年6月，为期40天的“中国宝都·深圳水贝”2025年黄金珠宝电商直播季驱散，总销售额超8亿元、曝光量超10亿东谈主次，1000余家企业在抖音平台参与打榜赛，引进支持100余名主播东谈主才处事，促成20余家黄金珠宝生态链企业落地水贝。

凭借在酬酢媒体上的“出圈”，水贝也曾成为不少外地旅客来深圳必打卡的旅游倡导地。

更多消耗者涌入水贝，意味着以往主攻批发的水贝与阛阓的距离进一步拉近，而在这背后，水贝正在资格着其行为黄金首饰专科阛阓在产业链上的迭代升级。

1981年12月，深圳第一家“三来一补”黄金首饰企业——深圳东方首饰来料加工场落地罗湖，由此，水贝从坐蓐制造段入局黄金珠宝产业。而后很永劫候，水贝深耕黄金珠宝的坐蓐加工步履。

而今，跟着厂房外迁，金展、特力、水贝壹号、水贝金座等专科阛阓拔地而起，水贝也曾逐渐完成向策画研发、批发零卖、品牌支持、锻练检测等附加值更高的产业步履的跃升，亦显现出一批行业的龙头企业和上市企业。

2017年，创立于水贝的黄金珠宝企业周大生登陆A股；本年6月，水贝另一家原土品牌周六福在港交所上市，上市首日市值涨25%。如今，二者已双双踏进国内珠宝阛阓前五大品牌行列。

不仅有原土支持的企业，凭借着产业链王人备的上风，水贝亦劝诱了国内与国际上不少著名品牌在此落地区域总部或是分支业务部门。

“在黄金坐蓐加工、产业配套等方面，水贝都有较大的规模，在这里大要取得国际前沿的前锋产业信息。”2009年，沈阳百大哥字号品牌——萃华珠宝加盟水贝，成就深圳分公司，萃华集团品牌认真东谈主柴钢向21世纪经济报谈先容，水贝不仅有完善的黄金珠宝产业链，更蹙迫的是这里汇注了繁多品牌研发与国际扩充中心，是国内黄金珠宝行业无法绕开的方位。

近两年，受金价高企影响，黄金首饰销量遇冷但金饰开销反而有所增长。世界黄金协会数据高慢，2025年一季度，中国消耗者的金饰开销达到840亿元东谈主民币，环比增长29%；与此同期，消耗者的金饰预算逐年升高，这种趋势在金价飙升的布景下尤为赫然。

多位黄金首饰行业从业者都向记者谈到，价钱飞扬使得黄金首饰消耗者愈加感性，更关注居品的性价比和工艺、策画等，这其实体现的是黄金首饰领域的“消耗升级”。

最早感知到阛阓变化的水贝也早已在政策的撑握下开动迭代转型之路。

《深圳市罗湖区促进黄金珠宝产业高质地发展行动决策》早在2022年便提议，把“罗湖水贝”打形成区域品牌柬帖，打造高能级的黄金珠宝总部基地，成就有影响力的黄金珠宝创意策画高地；2025年罗湖区政府责任呈报中再次明确，打造享誉世界的“中国宝都”，支持原土珠宝品牌，强化策画赋能、东谈主才赋能。

中国黄金珠宝正组团出海，仅2024年，就有周六福、老铺黄金、潮宏基等品牌开出国外首店。中信证券研报暗意，东南亚正成为黄金珠宝行业增量蓝海，中国品牌出海迎来计谋机遇期。

出海潮袭来，水贝的黄金珠宝品牌蓄势待发，迎来大帆海期间。

2024年9月，周六福国外首店在泰国芭提雅开业，成为内地黄金珠宝品牌中最早走放洋门的一批；到本年上半年，周六福国外门店增至6家，遍布泰国、老挝、越南、柬埔寨、马来西亚；据其财报袒露，年内周六福将握续在东南亚地区增开门店，后续将在新加坡布局，本年年内方针增开至10间店铺，同期握续开展国外电交易务。

无特有偶，9月9日，萃华在深圳举办130周年品牌前锋盛典，来改过加坡、中国香港、中国澳门的加盟商与萃华签约，加速了品牌出海的脚步。

“出海是势必的趋势，行为一个百年传承的皇室品牌，萃华但愿带着中国的传统文化和工艺出海。”谈及国外布局，柴钢暗意，好多其他品类获胜出海的教授都标明，中国的品牌一定要走放洋门，开荒更宽广的国外阛阓。

而在此之前，萃华的不少非遗首饰也曾经常亮相威尼斯国际电影节、巴黎时装周等国际前锋秀场，巴黎奥运会“中国之家”、故宫文创走进衔接国总部主题展上等嘉会上亦有萃华的身影，其中不少作品都出自位于水贝的萃华深圳创意研发策画中心。

事实上，在这波出海波澜中，不单是是熟练的黄金珠宝品牌得以开荒国外阛阓，水贝弥远积蓄下来的供应链上风使得繁多中小企业在跨境电商领域相似迎来机遇。

凭借不输珠宝大牌的镶嵌、古法黄金技巧，以及集策画研发、坐蓐制造、展示交游、品牌运营以及锻练检测于一体的熟练全产业链，水贝的供应链足以高效匹配跨境电商的碎屑化订单需求，兑现快速委派。

本年以来，水贝也曾开展了多场跨境电商的扩充行动，7月份在水贝壹号举办的的一场跨境疏浚会上，20多家参会的黄金珠宝企业暗意将通过阿里国际站布局跨境阛阓。

21世纪经济报谈记者获悉开云体育，接下来，水贝所在的深圳罗湖区将搭建黄金珠宝行业出海抽象服务平台，进一步助力珠宝企业出海，开荒国外阛阓。